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Bundesligavereine als Marken und Sponsoringpartner: Erfolgsfaktoren fur das Fussballsponsoring am Beispiel des FC Schalke 04 by Sebastian Boettcher (Paperback, 2004)

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Product Information

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Rolle der Fussball- Bundesligavereine hat sich in den letzen Jahren in vielen Bereichen stark verandert. Im Hinblick auf die sprunghafte Entwicklung der Spielergehalter sind fur Vereine gute Einnahmequellen lebensnotwendig. Nach der Zerrsplitterung der Kirch Media Gruppe mussen die Vereine mit weniger Einnahmen durch TV- Gelder rechnen. Neue Einnahmequellen mussen zwingend erschlossen werden, um wettbewerbs- und uberlebensfahig zu bleiben. Diese liegen bei den Vereinen vor allem in der Vermarktung. Erst in den letzten Jahren haben viele Vereine erkannt, dass eine sichere finanzielle Grundlage einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg eines Vereins leistet. Ausgefeilte betriebswirtschaftliche Strukturen, wie bei Unternehmen mit solchen Umsatzen eigentlich notwendig, sind lange nicht selbstverstandlich. Die besten Voraussetzungen fur einen erfolgreichen Verein hat derjenige, der eine starke, unverwechselbare Marke kreiert und sich klar positioniert. Nur so wird der Verein als Partner fur Unternehmen richtig interessant. Um viele Zuschauer in die Stadien zu bekommen, reicht es heute langst nicht mehr aus nur noch ein Fussballspiel anzubieten. Attraktive Sponsoren koennen nur gewonnen werden, wenn das Stadion gut besucht ist und der Verein sich attraktiv fur den Sponsor darstellt. Um eine wirkungsvolle Analyse der Markenentwicklung erstellen zu koennen, bedarf es der Erlauterung einiger Grundlagen, die im zweiten Teil der Arbeit vorgenommen werden. Eingangs werden hier die begrifflichen Grundlagen der aufgezeigt. Nach einer kurzen Erlauterung der Markenhistorie und des Markenbegriffes, wird auf die Bedeutung von Marken im Allgemeinen eingegangen. Abschliessend wird die Methode der Markenbewertung durch den Markeneisberg und das Markensteuerrad beschrieben. Der zweite Teil von Kapitel zwei ist dem Sponsoring gewidmet. Zunachst wird auf den historischen Hintergrund eingegangen. Danach wird der Begriff definiert und kurz in die Kommun

Product Identifiers

Publisher
Diplom.De
ISBN-13
9783838675848
eBay Product ID (ePID)
222220441

Product Key Features

Author
Sebastian Boettcher
Publication Name
Bundesligavereine als Marken und Sponsoringpartner: Erfolgsfaktoren fur das Fussballsponsoring am Beispiel des FC Schalke 04
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2004
Type
Textbook
Number of Pages
118 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
163g

Additional Product Features

Title_Author
Sebastian Boettcher

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