Computergestutzte Marketing-Informationssysteme: Konzeptionen, Modellanwendungen, Entwicklungsstrategien by Heribert Meffert (Paperback / softback, 2012)

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Teil weise sind sie AusfluB zu hoch gesteckter Erwartungen und leichtfertiger Computerglaubigkeit. Teilweise beruhen sie auf einer einseitigen 'Oberbeto nung des Kreativen und der damit oft eng verbundenen Aversion gegeniiber der KalkUlkomponente im Marketing.
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