Eigenmarkenpolitik ALS Instrument Des Retail Branding by Karsten Kremer (Paperback / softback, 2005)

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Inhaltsangabe: Einleitung: Neben der Kommunikationspolitik wird insbesondere der Eigenmarkenpolitik eine Handlermarken bildende Wirkung zugeschrieben. Kernstuck dieser Arbeit ist die detaillierte Auswertung und Interpretation einer umfassenden Kundenbefragung zur Wahrnehmung der absatzpolitischen Umsetzung der Eigenmarkenpolitik.