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Wirkungsforschung Im Sport-Sponsoring by Claudia Faika (Paperback / softback, 2002)

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Product Information

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Ausgehend von der aktuellen Situation, dass uberwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen. Wahrend es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Eirdnung in den Kommunikations-Mix geht, beschaftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erlautert und schliesslich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: ABBILDUNGSVERZEICHNIS 1.EINLEITUNG 1.1Einfuhrung in das Thema6 1.2Ziel und Aufbau der Arbeit14 2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 2.1Eirdnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik15 2.2Das kommunikationspolitische Instrument Sponsoring20 2.3Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix20 2.4Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie20 2.5Integrierte Marketing-Kommunikation21 3.CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN22 4.SPORT-SPONSORING 4.1Charakterisierung24 4.2Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring27 4.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport31 4.3.1Sponsoring von Einzelsportlern31 4.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften35 4.3.3Verbandssponsoring36 4.3.4Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben36 4.3.5Ausrustungswerbung38 4.3.6Trikotwerbung38 4.3.7Bandenwerbung39 4.3.8Stadion-Werbung44 4.3.9Sportflachen-, Tornetz-, Anzeigetafel-, GetUp-Werbung45 4.3.10Titel-Sponsoring45 4.3.11Pradikat-Spons

Product Identifiers

Publisher
Diplom.De
ISBN-10
3838649044
ISBN-13
9783838649047
eBay Product ID (ePID)
222403899

Product Key Features

Author
Claudia Faika
Format
Trade Paperback (US) ,Unsewn / Adhesive Bound, Paperback
Language
German
Subject
Sales & Marketing

Dimensions

Weight
177g
Height
210mm
Width
148mm

Additional Product Features

Spine
8mm
Content Note
Black & White Illustrations
Date of Publication
13/01/2002
Imprint
Diplom.De
Genre
Sales & Marketing
Country of Publication
United States

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