Die Medienlandschaft verandert sich in den letzten Jahren dramatisch und mit ihr die Geschaftsmodelle der Verlage und TV- wie Hoerfunk-Sender. Das hat Ausw- kungen auf die Redaktionen und naturlich auch auf die OEffentlichkeitsarbeit der Unternehmen. Zunachst mussen viel mehr Kanale bespielt werden, da die Medien selbst ihre Inhalte nicht mehr eindimensional verbreiten. Vielmehr bereiten sie die Infor- tionen in den Newsrooms fur verschiedene Vertriebskanale auf. Den Unternehmen wiederum steht selbst die Moeglichkeit offen, uber das Internet Inhalte zu publiz- ren, und zwar in Wort, Bewegtbild und Ton gleichermassen. Unternehmensna- richten werden nicht mehr allein uber die journalistischen Gatekeeper verbreitet. Die Pressearbeit von Unternehmen ist durch das geanderte Medienumfeld und die Onlinekommunikation komplexer, dialogischer, multimedialer und zugleich schneller geworden. Der Wandel in der Medienlandschaft zwingt die Anbieter von Inhalten auf der Seite der Wirtschaft zusatzlich zu mehr Individualitat, weil es fur die Medien keinen Sinn macht, genau die gleichen Inhalte zu verbreiten wie die Mitbewerber. Das bringt neue Herausforderungen fur das Storytelling mit sich. - mit geht es um die Frage, wie Botschaften am besten in den Medien - zu denen auch die sozialen Plattformen, Blogs und andere Formen der Onlinekommunika- on gehoeren - platziert werden koennen.
Product Identifiers
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN-13
9783834917485
eBay Product ID (ePID)
178212003
Product Key Features
Author
Wolfgang Immerschitt
Publication Name
Crossmediale Pressearbeit: Unternehmensbotschaften UEber Klassische Und Neue Kanale Gekonnt Platzieren
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2010
Type
Textbook
Number of Pages
198 Pages
Dimensions
Item Height
244mm
Item Width
170mm
Item Weight
331g
Additional Product Features
Title_Author
Wolfgang Immerschitt
Country/Region of Manufacture
Germany
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