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Marketingkonzeptionen fur kleine und mittelstandische Moebelhandelsunternehmen by Uwe Heinitz (Paperback, 2002)

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Product Information

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Das Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines Marketingkonzeptes fur kleine und mittelstandische Moebelhandelsunternehmen. Diese Konzeption soll dazu beitragen, diese Unternehmen in die Lage zu versetzen, trotz der angefuhrten Branchenprobleme, der Expansion der groesseren Handelshauser sowie der sich immer schneller verandernden Rahmenbedingungen am Markt zu bestehen. Der Sinn dieser Arbeit besteht darin, ein Gesamtbild zu vermitteln, sowie Richtungsansatze und Strukturen zum Aufbau eines Marketing fur den Moebelhandel zu erarbeiten, wobei sie sich an der Situation der kleinen und mittelstandischen Unternehmen ausrichtet. Ferner geht es um die Sensibilisierung fur die Notwendigkeit konzeptionellen Vorgehens im Marketing, denn die Aktivitaten zahlreicher Betriebe sind noch heute vorwiegend vom Tagesgeschaft gepragt und somit lediglich auf die Ausgestaltung der Marketinginstrumente konzentriert. Die Arbeit beginnt mit der Definition relevanter Begriffe und der Herausstellung der wichtigsten Charakteristika kleiner und mittelstandischer Moebelhandelsunternehmen, um eine eindeutige Abgrenzung der zu betrachtenden Unternehmen zu erreichen. Dem schliesst sich eine Analyse der relevanten Umweltbereiche an, sowie die Betrachtung der Sortiments-Portfolios von 12 Unternehmen, basierend auf den Daten einer Erhebung des Deutschen Moebel-Verbundes aus dem Jahr 2001. Die Ergebnisse der Situationsanalyse werden in einer SWOT-Analyse zusammengefasst, wobei zudem die Ergebnisse einer ebenfalls bei den oben genannten 12 Unternehmen durchgefuhrten Starken-/Schwachen-Analyse Verwendung finden. Aus der SWOT-Analyse ergibt sich ein moegliches Marketingzielsystem fur kleine und mittelstandische Unternehmen. Die Ziele dienen als Grundlage zur Erarbeitung eines Strategieprofils als Scharnier zwischen Zielen und Instrumentarium. Zuletzt wird das Handelsmarketinginstrumentarium ausgestaltet, erganzt durch beispielhafte Darstellungen von in der Praxis erfo

Product Identifiers

Publisher
Diplom.De
ISBN-13
9783838659725
eBay Product ID (ePID)
222377925

Product Key Features

Author
Uwe Heinitz
Publication Name
Marketingkonzeptionen Fur Kleine Und Mittelstandische Moebelhandelsunternehmen
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2002
Type
Textbook
Number of Pages
128 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
177g

Additional Product Features

Title_Author
Uwe Heinitz

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