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Kognitive Strukturen in der Konsumforschung by Klaus G. Grunert (Paperback, 1990)

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Product Information

Das Buch prasentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wunschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es moglich, theoretisch begrundet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren grundet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schatzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilitat als auch prognostische und nomologische Validitat untersucht werden. Es wird begrundet, dass die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablosen konnte.

Product Identifiers

Publisher
Springer-Verlag Berlin and Heidelberg Gmbh & Co. Kg
ISBN-13
9783790804805
eBay Product ID (ePID)
129038686

Product Key Features

Author
Klaus G. Grunert
Publication Name
Kognitive Strukturen in Der Konsumforschung
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
1990
Type
Textbook
Number of Pages
300 Pages

Dimensions

Volume
30
Item Weight
505g

Additional Product Features

Title_Author
Klaus G. Grunert
Series Title
Wirtschaftswissenschaftliche Beitrage
Country/Region of Manufacture
Germany

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