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Markenbindung beim Verbraucher: Theoretische Erklarungsansatze und praktische Handlungsempfehlungen by Ingolf Howind (Paperback, 2000)

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Inhaltsangabe: Einleitung: Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, eine ausfuhrliche Betrachtung der Thematik der Markenbindung beim Verbraucher zu liefern. Dafur erfolgt die Darstellung von theoretischen Erklarungsansatzen, und zwar aus der Marketingtheorie und auch - als interdisziplinarer Teil - aus der Psychologie. Aus diesen Erklarungsansatzen sollen Handlungsempfehlungen fur die Marketing-Praxis entwickelt werden, die im Marketing-Mix umgesetzt werden koennen, und zur Starkung der Markenbindung beim Verbraucher fuhren sollen. Ein wichtiger Punkt ist hierbei die UEbertragung von Erkenntnissen aus der Psychologie auf das Marketing. Gang der Untersuchung: Die Arbeit besteht aus vier Teilen. In der Einleitung als erstem Teil, wird nach Schilderung des Problems sinkender Markenbindung beim Verbraucher auf begriffliche Grundlagen eingegangen, die Wichtigkeit der Markenbindung im Rahmen der Marketingzielsetzung wird beschrieben, verschiedene Messmethoden werden vorgestellt und die Markenbindung in Abhangigkeit von Produkteigenschaften wird erlautert. Der zweite Teil besteht aus den theoretischen Erklarungsansatzen der (Marken-)Bindung. Zuerst wird die Sichtweise des Marketing aufgezeigt. Dabei wird die Entwicklung von Markenbindung in Abhangigkeit vom Lebensalter dargestellt. In diesem Teil wird insbesondere auf den Marketing-Mix und einen damit zusammenhangenden Lernprozess eingegangen. Im Anschluss daran werden zur Veranschaulichung wesentliche Bestandteile der Marketing-Mixes der erfolgreichen Marken Coca-Cola , Nivea und Harley-Davidson als Praxis-Beispiele erlautert. Danach kommt eine grafische UEbersicht mit einer zusammenfassenden Erklarung, wie Markenbindung beim Verbraucher entsteht. Es folgen Aspekte aus dem Beziehungsmarketing. Im Anschluss wird aufgezeigt, dass Markentreue als Mittel zur Vereinfachung und Risikoreduzierung des Kaufs dienen kann und es werden Grunde fur sinkende Markenbindung genannt. Fur eine tiefergehende Betrachtungsweise werde

Product Identifiers

Publisher
Diplom.De
ISBN-13
9783838623016
eBay Product ID (ePID)
222354094

Product Key Features

Author
Ingolf Howind
Publication Name
Markenbindung Beim Verbraucher: Theoretische Erklarungsansatze Und Praktische Handlungsempfehlungen
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2000
Type
Textbook
Number of Pages
108 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
150g

Additional Product Features

Title_Author
Ingolf Howind

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