Marketingstrategien in der Automobilindustrie: Eine anwendungsorientierte Analyse der Konzeption und deren Umsetzung im Marketing-Mix by Giselher Schiecke (Paperback, 2005)
Inhaltsangabe: Problemstellung: Die internationale Automobilindustrie durchlebt im Augenblick eine Phase starker Veranderungen. Zunehmender Wettbewerbsdruck durch eine Ausweitung der Produktportfolios der Fahrzeughersteller (OEMs), das verstarkte Drangen asiatischer Konkurrenten auf den europaischen und nordamerikanischen Markt und die Erschliessung und Besetzung immer neuer Nischen stehen dabei auf der einen Seite. Daneben fuhrt eine wachsende Preissensitivitat bei den Kaufern von Automobilen in den meisten Fahrzeugklassen zu sinkenden Margen der Produzenten. Hinzu kommen hoehere Anforderungen an die oekologische Vertraglichkeit von PKW seitens der Kunden und vor allem auch seitens der Regierungen in den Triade-Markten Westeuropa, USA und Japan. Durch die Erforschung und Entwicklung von neuen Technologien versuchen die OEMs, die Zahlungsbereitschaft der Kunden aufrecht zu erhalten und den gesetzlichen Bestimmungen gerecht zu werden. In diesem Umfeld kommt dem Strategischen Marketing der Automobilhersteller eine besondere Bedeutung zu. Die systematische Ausrichtung der Unternehmensziele auf Konsumenten- beziehungsweise Kundenbedurfnisse wird immer mehr zu einem kritischen Faktor, um den langfristigen Unternehmenserfolg zu sichern. Hierbei ist es allerdings uberraschend, dass der Marketingstrategie zu Gunsten der im Automobilsektor traditionell dominanten Funktionalstrategien der Bereiche Forschung und Entwicklung (F&E), Produktion und Beschaffung nicht mehr Beachtung geschenkt wird. Die vorliegende Arbeit beschreibt einen idealtypischen Prozess der Entwicklung einer Marketingstrategie - von der Konzeption bis zur Umsetzung im Marketing-Mix - auf dem Gebiet der internationalen Automobilhersteller und stellt dadurch die Wichtigkeit einer strukturierten und ganzheitlichen Marketingstrategie fur den langfristigen Unternehmenserfolg heraus. In dem auf diese Einleitung folgenden zweiten Kapitel werden das Strategische Management und das Strategische Marketing naher betra
Product Identifiers
Publisher
Diplom.De
ISBN-13
9783838687131
eBay Product ID (ePID)
222250781
Product Key Features
Author
Giselher Schiecke
Publication Name
Marketingstrategien in der Automobilindustrie: Eine anwendungsorientierte Analyse der Konzeption und deren Umsetzung im Marketing-Mix