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Native Advertising: Das Trojanische Pferd der Marketing Strategen um das ultimative Gewinnmodell by Lukas Ritzel, Cem Van Der Schaar, Steven Goodman (Paperback, 2013)

About this product

Product Information

Native Advertising erscheint als das Trojanische Pferd der Marketing Strategen um das ultimative Gewinnmodel und im Kampf um die Gunst der Informationshungrigen und mobilen Kunden. Der Begirff Native in Verbindung mit Werbung ist so zu verstehen, dass Werbeinhalte inhaltlich passend und an das Format angepasst, so aufbereitet werden, dass sie dem User nicht als solche auffallen. Man kann dies als Irrefuhrung kritisieren oder diese neue Werbe-Form in Bezug auf die Ersetzung aufdringlicher Display Ads wie beispielsweise die Pop-Ups, auch begrussen. In diesem Buch geht das Forscherteam dem Phanomen Native Advertising aus der Sicht von Medienunternehmen nach. Der noch junge Begriff wird in die gangige Theorie des Content Marketing eingeordnet, die Autoren gehen jedoch noch naher ins Detail, um den Begriff besser abgrenzen zu koennen. Anhand von deskriptiven Fallstudien wird sowohl aufgezeigt, wie amerikanische Medienunternehmen Native Advertising umsetzen als auch der Schweizer Markt mit dem Amerikanischen verglichen. Die Autoren beziffern das Marktpotential fur beide Markte und zeigen den unterschiedlichen Entwicklungsstand auf. Es wird die Tatsache dargelegt, dass sich Native Advertising als Erloesquelle fur Medienunternehmen eignet und dass Native Advertising die Bedurfnisse von Nutzern mobiler Endgerate angemessen berucksichtigt. Mittels Experteninterviews loten die Autoren die Finessen von Native Advertising aus und leiten wichtige Erkenntnisse fur die Weiterentwicklung der Angebote der Schweizer Medienunternehmen ab.

Product Identifiers

Publisher
Diplomica Verlag
ISBN-13
9783842886155
eBay Product ID (ePID)
9046433933

Product Key Features

Author
Lukas Ritzel, Cem Van Der Schaar, Steven Goodman
Publication Name
Native Advertising: Das Trojanische Pferd Der Marketing Strategen Um Das Ultimative Gewinnmodell
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2013
Type
Textbook
Number of Pages
148 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
186g

Additional Product Features

Title_Author
Lukas Ritzel, Cem Van Der Schaar, Steven Goodman

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