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Tribus Emergentes: Escenarios, Marcas y Estilos by Paola Andrea Serna Osorio (Paperback, 2012)

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Product Information

Es evidente la existencia de grupos sociales emergentes que se concentran en torno a preferencias esteticas, a un conjunto de articulaciones de contenidos, a una moda determinada y al uso de nuevas tecnologias. Adoptan o adaptan un estilo -un tipo de ropa, una postura corporal, lugares compartidos- que hace parte de un lenguaje propio que marca su diferencia en entornos socioculturales. Es alli donde las marcas buscan adecuarse, desarrollando nuevos mercados y creando imaginarios alrededor de estos, donde el encuentro de diferentes individuos bajo un referente comun, da origen a atmosferas de mutuo apoyo para su tranquilidad y permanencia, pasando estas de ser simbolos graficos a sellos misteriosos, intimos y sensuales, capaces de capturar la esencia de las nuevas conexiones emocionales de una audiencia. Al consumidor le interesa sentir un reconocimiento e identificacion frente al contexto en el que se desenvuelve, siendo este evidente a traves de su conducta durante la accion de compra y el consumo de marcas como descriptores inmediatos de su grupo social y permitiendole ratificarse como parte importante del mismo.

Product Identifiers

Publisher
Eae Editorial Academia Espanola
ISBN-13
9783848458288
eBay Product ID (ePID)
152485107

Product Key Features

Author
Paola Andrea Serna Osorio
Publication Name
Tribus Emergentes: Escenarios, Marcas Y Estilos
Format
Paperback
Language
Spanish
Subject
Geography & Geosciences
Publication Year
2012
Type
Textbook
Number of Pages
68 Pages

Dimensions

Item Height
229mm
Item Width
152mm
Item Weight
113g

Additional Product Features

Title_Author
Paola Andrea Serna Osorio

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