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Guerilla Marketing. Einzelkampfer Im Dschungel Der Werbelandschaft by Matthias Lindner (Paperback / softback, 2007)

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Product Information

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Zeppelin University Friedrichshafen (Departement Cultural & Communication Management), Veranstaltung: Einfuhrung in die Medienwissenschaften, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing spielt heutzutage in fast jedem Unternehmen eine Rolle. 2004 wurden 18,2 Mrd. in Deutschland an Bruttowerbeinvestitionen fur Marketing ausgegeben. Und trotz aller Budgetkurzungen, im Jahre 2000 waren es ch 18,5 Mrd, gewinnt Marketing immer ch an Bedeutung, und befindet sich momentan in einer Phase der langsamen Erholung. Aber was ist Marketing eigentlich? Aus Sicht der Betriebswissenschaftler wird Marketing folgendermassen definiert: Erstens versteht man darunter eine bestimmte Denkhaltung, die im betrieblichen Handeln zum Ausdruck kommt. Zweitens will man damit ein betriebswirtschaftliches Aufgaben- oder Problemgebiet abgrenzen. Es handelt sich dabei um eine unternehmerische Funktion wie beispielsweise die Produktion oder die Finanzierung. Der Aspekt der ausdrucklichen Bewerbung, wie Marketing allgemein hauptsachlich verstanden wird, ist hierbei ch gar nicht vorgesehen. Durch die Definition des sogenannten Marketing-Mix 1967 von McCarthy wurde dies behoben. Der Marketing-Mix definiert sich uber die vier Ps: Product, Price, Promotion und Place. Diese vier Punkte integrieren neben Preis- und Produkpolitik auch die Kommunikations- und Vertriebspolitik, in denen die Teilbereiche Werbung und Verkauf eingeschlossen sind. Marketing ist allerdings ausgeufert. Jay Conrad Levinson geht davon aus, dass: Wenn Sie uber all das Geld verfugen konnten, das jedes Jahr fur Marketingmassnahmen verschwendet wird, waren Sie reicher als Bill Gates und Warren Buffet zusammen. [...] Und ihre Einnahmen wurden Jahr fur Jahr steigen, weil jahrlich mehr Geld fur Marketingaktivitaten verschwendet als investiert wird. Schon Henry Ford sa

Product Identifiers

Publisher
GRIN Verlag Gmbh
ISBN-10
3638813614
ISBN-13
9783638813617
eBay Product ID (ePID)
176305714

Product Key Features

Author
Matthias Lindner
Format
Paperback / Softback, Trade Paperback (US) ,Unsewn / Adhesive Bound
Language
English & German, German
Subject
Communication & Media
Type
Textbook

Additional Product Features

Content Note
Black & White Illustrations
Date of Publication
02/11/2007
Country of Publication
United States

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