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Die Zeitschrift als Medium moderner OEffentlichkeitsarbeit im Sportverband: Theoretische, empirische und praktische Aspekte verdeutlicht an einem Fallbeispiel by Ulrich Bihler (Paperback, 2003)

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Inhaltsangabe: Einleitung: Wenn ein junger Mann ein Madchen kennen lernt und ihr sagt, was fur ein grossartiger Kerl er ist, dann ist das Reklame. Wenn er ihr stattdessen sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das Madchen fur ihn entscheidet, weil sie von anderen gehoert hat, was fur ein feiner Kerl er ist, dann ist das OEffentlichkeitsarbeit. Mit diesen Satzen umschrieb jungst ein PR-Manager eines grossen amerikanischen Computerherstellers zu Beginn seines Vortrages scherzhaft den Begriff der OEffentlichkeitsarbeit . Diese Interpretation von OEffentlichkeitsarbeit reiht sich nahtlos in eine Vielzahl von Umschreibung versuchen ein. BUERGER berichtet von einem Amerikaner, der zum Begriff OEffentlichkeitsarbeit in den letzten Jahren uber 900 verschiedene Definitionen gesammelt hat. Aus dieser Vielzahl lasst sich nach OECKL eine vereinfachte Begriffsbestimmung mit normativem Gehalt herauskristallisieren, die OEffentlichkeitsarbeit als Information plus Anpassung plus Integration definiert. In dieser Arbeit wird, aufbauend auf dieser Begriffsbestimmung, unter OEffentlichkeitsarbeit detailliert verstanden: Das geplante und dauernde Bemuhen, gegenseitiges Verstandnis und Vertrauen sowie gegenseitige Kommunikation, Akzeptanz und Kooperation zwischen dem Verband und der OEffentlichkeit aufzubauen und zu pflegen. Basierend auf dieser Definition ergibt sich fur die idealtypische OEffentlichkeitsarbeit im Sportverband: - die OEffentlichkeitsarbeit nach innen , um interne Kommunikationskanale zwischen der Verbandsfuhrung und den Mitgliedern herzustellen, - die OEffentlichkeitsarbeit nach aussen, um den Informationsmarkt, verstanden als die Summe aller oeffentlich zuganglichen Medien und der in ihnen kanalisierten Informationsstroeme, mit Informationen zu versorgen, und sich gegenuber anderen Verbanden, Institutionen und Gruppen der pluralistischen Gesellschaft im Sinne der eigenen Interessensvertretung und -durchsetzung zu prasentieren und zu etabl

Product Identifiers

Publisher
Diplom.De
ISBN-13
9783838668963
eBay Product ID (ePID)
222363754

Product Key Features

Author
Ulrich Bihler
Publication Name
Die Zeitschrift als Medium moderner OEffentlichkeitsarbeit im Sportverband: Theoretische, empirische und praktische Aspekte verdeutlicht an einem Fallbeispiel
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2003
Type
Textbook
Number of Pages
140 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
191g

Additional Product Features

Title_Author
Ulrich Bihler

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