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Product Placement in James-Bond-Filmen by Nadja Tata (Paperback, 2012)

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Da Filmproduktionen immer teurer werden, ist die Filmindustrie seit lan-gem auf finanzielle oder geldwerte Unterstutzung von aussen ange-wie-sen. Gleich-zeitig versuchen Unternehmen, sich durch Kommuni-kation von der Konkurrenz abzu-grenzen. Die Schnitt--stelle zwischen Filmpro-duk-tion und Unter-neh-mens-kommuni-kation heisst Product Placement. Die Filmreihe James Bond uber den britischen Geheimagenten ist seit dem ersten Film 1962 ein cinematographisches Beispiel fur einen Mythos, der Product Placement werbewirksam inszeniert. An keiner anderen Filmreihe lasst sich diese Entwicklung so gut nachvollziehen. Nadja Tata untersucht wir-kungsrelevante Kriterien und schafft damit ein theoretisches Verstandnis fur Product Placement. Sie illustriert es mit der Praxis in James Bond Fil-men: Zusammen mit den Erlebniswelten, in denen Bond agiert, wird un-tersucht, welche Dienstleistungen und Pro-dukte im Laufe der Jahre plat-ziert wurden. Experteninterviews, Litera-tur- und Internetrecherche sowie zahlreiche Screenshots unterstutzen die Darstellung von Chancen und Risiken von Product Placement als Kommunikationsinstrument. Ein Buch fur Kunst-schaffende und Kritiker, Marke-ting- und Werbefachleute sowie alle am Thema Interessierten.

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