Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments uberpruft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
Black & White Illustrations, Black & White Tables, Bibliography
Author Biography
Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversitat Wien). Als Spezialist fur akustische Markenfuhrung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbucher Sound Branding (2014) und Sensory Branding (2011).
Date of Publication
07/04/2015
Imprint
Springer Gabler
Genre
Sales & Marketing
Country of Publication
United States
Best Selling in Dictionaries & Reference
Current slide {CURRENT_SLIDE} of {TOTAL_SLIDES}- Best Selling in Dictionaries & Reference