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Die Sensibilisierung interkultureller Unterschiede. Analyse von Werbeanzeigen der Marken Heineken, SIXT und BMW by Lysiane Schutzler (Paperback, 2017)

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Die Sensibilisierung interkultureller Unterschiede. Analyse von Werbeanzeigen der Marken Heineken, SIXT und BMW. Des Weiteren koennen Fertigkeiten, wie das Leseverstehen, die eigene Textredaktion sowie Strategien der mundlichen Prasentation trainiert werden.

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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Romanistik - Franzoesisch - Landeskunde / Kultur, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel meiner Arbeit soll es sein, Schuler anhand von Werbeanalysen fur die interkulturellen Unterschiede im Rahmen des Franzoesischunterrichts zu sensibilisieren. Ich beziehe mich dabei ausschliesslich auf die Printmedien, die durch die Kurze der Texte sehr uberschaubar sind und sich auch fur niedere Kompetenzniveaus eignen. Ausserdem bieten sie sich sehr gut an, um im Fremdsprachenunterricht differenziert zu arbeiten und verschiedene Sozialformen einzusetzen. Die Werbung umgibt uns und unsere Schuler tagtaglich; sei es im Supermarkt, auf Plakatwanden, in der Zeitung, im Internet, ja sogar auf Musliverpackungen koennen wir vor ihr die Augen nicht verschliessen. Firmen versuchen transnational ihre Produkte zu vermarkten und bedienen sich meist landestypischen Klischees. Aus diesem Grund werden den Schulern in Werbeanzeigen unbewusst kulturelle Werte einer Sprachgemeinschaft vermittelt. Erst im direkten Vergleich koennen sie auf interkulturelle Unterschiede aufmerksam gemacht werden. Die Analyse von Werbetexten bietet den Schulern nicht nur die Moeglichkeit ihre eigene Kultur zu vergleichen, sondern ist ebenfalls ein geeigneter Ausgangspunkt fur das kritische Hinterfragen von Wertevorstellungen. Des Weiteren koennen Fertigkeiten, wie das Leseverstehen, die eigene Textredaktion sowie Strategien der mundlichen Prasentation trainiert werden. Zusatzlich erlaubt es die semiotische Komplexitat, die Sprach-Bild-Relationen in Bezug auf diverse Kommunikationstechniken zu vergleichen und zu analysieren. Idealer Nebeneffekt ist die Erweiterung des Wortschatzes hinsichtlich komplexer lexikalischer Einheiten. Im Anschluss an den theoretischen Teil, der vor allem kulturraumspezifische Unterschiede zwischen Frankreich und Deutschland als Schwerpunkt aufzeigt, wird ein detailliertes Unterrichtsmodell mit Beispielanalysen der Firmen Heinken, SIXT und BMW vorgestellt,