Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Product Placement (Produktplatzierung) - keine neue, aber eine stetig an Bedeutung gewinnende Werbestrategie: Produkte werden zielgerichtet in einem Film dargestellt und in dessen Handlung integriert. Die vorliegende Arbeit erlautert zunachst wesentliche Ausgestaltungen des Product Placement, zeigt seine Entwicklung und gibt einen UEberblick uber die bisherige Rechtslage in Deutschland, die sich insbesondere nach dem Rundfunkrecht und dem Wettbewerbsrecht bestimmt, wobei die verfassungsrechtlichen Einflusse zu beachten sind. Massgebliche AEnderungen ergeben sich durch das europaische Recht mit der - nach kontroverser Diskussion jungst im Dezember 2007 beschlossenen - Richtlinie uber audiovisuelle Mediendienste , die mit der Liberalisierung des Product Placement fur die wichtigsten Sendeformate einen Paradigmenwechsel vornimmt. Die damit verbundenen Fragen und Auswirkungen werden einer eingehenden Betrachtung unterzogen.
Product Identifiers
Publisher
AV Akademikerverlag
ISBN-13
9783639430370
eBay Product ID (ePID)
27049029988
Product Key Features
Author
Silke Bergmann
Publication Name
Rechtliche Rahmenbedingungen Des Product Placement