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Die Verwendung olfaktorischer Reize in der Werbung by Katharina Rempel (Paperback, 2014)

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten 50 Jahren haben sich die Markte von ehemals Angebots- zu Verbrauchermarkten entwickelt. Mittlerweile herrscht ein signifikantes UEberangebot von Waren und Dienstleistungen, d.h. das potenzielle Marktvolumen gilt als ausgeschoepft. Im Jahr 2009 verzeichnete das Deutsche Patent- und Markenamt 69.069 neue Markeneintrage. Somit sind allein in Deutschland insgesamt 778.008 Marken in das Markenregister eingetragen. Der Konsument sieht sich aufgrund der Angebotsvielfalt einer stetig wachsenden Kommunikationsflut durch u.a. Werbeanzeigen, E-Mails und Werbespots ausgesetzt. Damit Unternehmen dennoch erfolgreich am Markt bestehen und sich von der Konkurrenz abgrenzen koennen, ergibt sich die Notwendigkeit, alle Unternehmensaktivitaten sowie insbesondere die kommunikationspolitischen Massnahmen am Absatzmarkt auszurichten. Daraus resultiert die Fragestellung, durch welche Techniken aus dem Bereich des Marketings die eigenen Werbemassnahmen gegenuber denen der Konkurrenz abgegrenzt und hervorgehoben werden koennen. Eine moegliche Antwort koennte im Bereich des Erlebnismarketings gefunden werden. Erlebnismarketing wird als die Schaffung multisensualer Konsumerlebnisse betrachtet. Unter multisensual sind die Sinnesmodalitaten Hoeren, Riechen, Sehen, Tasten und Schmecken zu verstehen. Schliesslich kauft ein Konsument Marken, die Erlebnisse und Gefuhle vermitteln und weniger Produkte mit funktionalen Eigenschaften . KOTLER hebt in diesem Zusammenhang hervor: The combination of visual and audio stimuli delivers a 2 + 2 = 5 impact. It pays even more to trigger other sensory channels - taste, touch, smell to enhance the total impact. Im Rahmen einer Studie von BROWN/ LINDSTROM wurden Konsumenten nach der Wichtigkeit der funf Sinne fur die Bewer

Product Identifiers

Publisher
Grin Publishing
ISBN-13
9783656576563
eBay Product ID (ePID)
195043189

Product Key Features

Book Title
Die Verwendung Olfaktorischer Reize in Der Werbung
Author
Katharina Rempel
Format
Paperback
Language
German
Publication Year
2014
Number of Pages
104 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
145g

Additional Product Features

Title_Author
Katharina Rempel

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