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Ingame-Advertising by Schiele Carola (Paperback, 2012)

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Product Information

Durch die ansteigende UEberflutung der Konsumenten mit Werbemassnahmen ist es fur Unternehmen wichtig, dass gerade ihre Produkte im Gedachtnis der Zielgruppen verankert werden. Auch in Computer- und Videospielen hat die Werbung inzwischen Einzug gehalten. Hier werden durch sogenanntes InGame-Advertising Produkte und Marken in die Handlung des Spiels integriert. Zunachst wird die Computer- und Videospiel-Branche untersucht. Hierbei wird die aktuelle Marktstruktur offengelegt und auf die Ent-wicklung der unterschiedlichen Plattformen sowie Computer- und Videospiele und deren Nutzer eingegangen. Der folgende Teil betrachtet, wie Unternehmen Einfluss auf das Konsumentenverhalten nehmen. Im Focus liegt das Product Placement. Die Wirkung des InGame-Advertising wird anhand von Studien und Fallbespielen analysiert. Der anschliessende Teil der Arbeit bezieht sich auf die anzuwendenden Rechtsgrundlagen. Den Hauptteil bildet der gewerbliche Rechtsschutz und Urheberrecht. Die gewonnenen Hypothesen werden anhand einer empirischen Erhebung verifiziert, die die Sicht- und Arbeitsweisen von Beteiligten an der Wertschoepfungskette des InGame-Advertising sowie Werbetreibenden widerspiegeln.

Product Identifiers

Publisher
AV Akademikerverlag
ISBN-13
9783639385694
eBay Product ID (ePID)
24049028707

Product Key Features

Author
Schiele Carola
Publication Name
Ingame-Advertising
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2012
Type
Textbook
Number of Pages
128 Pages

Dimensions

Item Height
229mm
Item Width
152mm
Item Weight
200g

Additional Product Features

Title_Author
Schiele Carola

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