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Interkulturelles Marketing: Kultur als zentrale Determinante des internationalen Marketing-Mix by Doris Lindner (Paperback, 2003)

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Inhaltsangabe: Problemstellung: Was die Wirtschaft angeht, so ist sie verflochten. 1 Dieser Ausspruch von Kurt Tucholsky ist in der heutigen Zeit aktueller denn je. Schlagwoerter wie Globalisierung , global village und global marketing begegnen uns immer haufiger. In der Tat waren die letzten Jahrzehnte durch eine ausgesprochene Dynamik der Aussenhandelsverflechtung sowie durch Veranderungen in der Weltpolitik gepragt. Da auf nationalen Markten nur noch ein geringer Wachstum zu erwarten war, fokussierten die Unternehmen verschiedenster Branchen die Weltmarkte. Durch politische Veranderungen im ehemaligen Ostblock und auch durch die Schaffung von Wirtschaftsraumen und Freihandelszonen (z.B. europaischer Binnenmarkt) wurde die Basis fur den Welthandel geschaffen. Die Verbraucherbedurfnisse, das Konsumentenverhalten und der Lifestyle haben sich durch die neuen Informations- und Kommunikationsmittel (z.B. Internet) angenahert und fuhrten zu einer starken Homogenitat der Produkte und Dienstleistungen auf den Weltmarkten. Die sog. Einheitskonsumenten wurden mit globalen Marketingstrategien umworben. Auf Besonderheiten lokaler Markte wurde nur widerwillig eingegangen, um so nicht Wettbewerbsvorteile zu verlieren. Doch der aus der going international -Tendenz resultierende Konkurrenzdruck zwang ...die Beteiligten zu einem starkeren Bewusstsein um die Relevanz kultureller Einflusse ... . Global Player erkannten, dass viele verschiedene kulturelle Faktoren den Konsumenten beeinflussen und dass er diese in seiner Kaufentscheidung widerspiegelt. Durch diese Entwicklung hat das interkulturelle Marketing (IM) eine sehr entscheidende Rolle im zukunftigen Welthandel ubernommen, denn die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird. Sie ist vielmehr ein Mosaik vieler Kulturen. Die Grundphilosophie des IM beinhaltet die Berucksichtigung der nationalen Unterschiede, aber genauso die Nutzung nationaler Gemeinsamkeiten. Das internationale Marketing bedingt somit

Product Identifiers

Publisher
Diplom.De
ISBN-13
9783838662671
eBay Product ID (ePID)
222294852

Product Key Features

Author
Doris Lindner
Publication Name
Interkulturelles Marketing: Kultur ALS Zentrale Determinante Des Internationalen Marketing-Mix
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2003
Type
Textbook
Number of Pages
140 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
191g

Additional Product Features

Title_Author
Doris Lindner

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