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Markenpolitik by Henrik Sattler, Franziska Volckner (Hardback, 2013)

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Product Information

Marken gehoren zu den wichtigsten Vermogensgegenstanden eines Unternehmens. Das Management des Vermogensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verstandlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansatze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenfuhrung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich uberarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenstandiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert.

Product Identifiers

Publisher
Kohlhammer
ISBN-10
3170223461
ISBN-13
9783170223462
eBay Product ID (ePID)
207582991

Product Key Features

Author
Franziska Volckner, Henrik Sattler
Format
Sewn,Cloth over Boards, Hardcover
Language
German
Subject
Management & Business: General

Additional Product Features

Series Title
Kohlhammer Edition Marketing
Author Biography
Contributor Biography - German Prof. Dr. Henrik Sattler ist Geschaftsfuhrender Direktor des Instituts fur Marketing und Medien an der Universitat Hamburg. Prof. Dr. Franziska Volckner ist Direktorin des Seminars fur ABWL, Marketing und Markenmanagement an der Universitat zu Koln.
Date of Publication
08/08/2013
Imprint
Kohlhammer
Edition Statement
3rd 3., Aktualisierte Und Uberarbe Edition
Country of Publication
Germany

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