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Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb. Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing by Joana Heinemann (Paperback, 2010)

Das Mountainbiking ist in den Mittelgebirgsdestinationen langst kein Standardangebot mehr. Die Destinationen haben hier den Zukunftsmarkt erkannt und sehen eine Moeglichkeit, dem veralteten Image der Mittelgebirge entgegenzuwirken. Streckennetze wurden ausgebaut, entsprechende Beschilderungssysteme und Infrastruktureinrichtungen geschaffen. Doch sind solche Basisleistungen ausreichend, um sich gegenuber vergleichbaren Destinationen zu profilieren?Vor diesem Hintergrund untersucht Joana Heinemann Pauschalangebote bzw. Packages als Moeglichkeit, um sich gegenuber Wettbewerbern abzugrenzen und dem Kunden einen Zusatznutzen zu prasentieren. Dabei wird deutlich, dass Tourismusorganisationen dieses Marketinginstrument bislang nur bedingt anwenden und das Profilierungspotential durch zielgruppenspezifische Packages bei weitem noch nicht ausgeschoepft haben. Heinemanns Studie zeigt auf, welche Rolle Tourismusorganisationen bei der Erstellung und Vermarktung von Packages ubernehmen sollten und wie Packages, orientiert an den spezifischen und differenzierten Bedurfnissen der Zielgruppe, erfolgreich fur Werbezwecke und den Imageaufbau genutzt werden koennen.

Author
Joana Heinemann
Publication Name
Mountainbike-Tourismus im Wettbewerb. Zielgruppenorientierte Optimierung von Packages im Destinationsmarketing
Format
Paperback
Language
German
Subject
Business
Publication Year
2010
Type
Textbook
Number of Pages
132 Pages

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